Как написать объявление в Яндекс.Директе под лимиты 56/30/81

Какие лимиты у объявления в Яндекс.Директе?

У текстово-графического объявления три текстовых поля, и у каждого свой предел по знакам. Превысите — система не даст сохранить. Уложитесь впритык, без запаса — потеряете часть смысла на мобильных, где длинные заголовки обрезаются многоточием.

Вот цифры, на которые опираемся в 2026 году. Пробелы и знаки препинания входят в счёт: «56 знаков» — это ровно 56 символов, а не слов.

Дальше — как заполнить каждое поле так, чтобы объявление и в лимиты влезло, и кликалось. Это и есть базовый ответ на вопрос, как написать объявление в Яндекс.Директе, который проходит модерацию с первого раза.

Как собрать Заголовок 1 с ключом под 56 знаков?

Заголовок 1 — самое весомое поле. Его человек читает первым, и именно с ним алгоритм сверяет запрос. Правило простое: ключевая фраза должна стоять в начале и совпадать с тем, что человек набрал в поиске.

Зачем в начало. Если запрос дословно встречается в заголовке, Яндекс подсвечивает совпадение жирным. Подсвеченная строка заметнее, CTR выше — это видно на любой кампании через пару дней после запуска.

Рабочая формула для первого заголовка:

• Ключ — то, что ищут: «ремонт квартир», «купить диван», «доставка пиццы».
• Уточнение — гео или сегмент: «в Казани», «для офиса», «недорого».
• Выгода — если осталось место до 56 знаков: «под ключ», «со скидкой», «с гарантией».

Смотрите, как это работает на практике. Было: «Делаем качественный ремонт любой сложности» — ключа нет, одни оценки. Стало: «Ремонт квартир в Казани под ключ» — 32 знака, ключ впереди, есть запас до лимита, чтобы добавить условие. Второй вариант выиграет по показателю кликабельности почти всегда.

Есть нюанс с длинными ключами. Если фраза сама по себе близка к 56 знакам, ужимать нечего — оставляйте только ключ и короткое гео. Пихать выгоду силой и обрезать слова не надо, обрезанное слово выглядит как опечатка.

Что писать в Заголовок 2 на 30 знаков?

Заголовок 2 показывается рядом с первым через тире — но показывается не всегда. На мобильных и в части блоков его может не быть. Поэтому пишите так, чтобы он читался и отдельно, и в связке.

Не дублируйте первый заголовок. Место на 30 знаков лучше отдать под то, чего нет в Заголовке 1: срок, условие, конкретную выгоду. Плохо: «Ремонт квартир недорого» (повтор смысла). Хорошо: «Смета за 1 день, гарантия 3 года» — но это 32 знака, режем до «Гарантия 3 года, договор» (24 знака).

Что хорошо заходит во второй заголовок:

• Срок: «Доставим за 2 часа», «Монтаж за 1 день».
• Условие: «Первый урок бесплатно», «Оплата после примерки».
• Снятие риска: «Возврат 14 дней», «Договор и чек».

Одна мысль на поле. Два условия через запятую в 30 знаков не влезут без каши, поэтому выбирайте самое сильное для вашей аудитории.

Как уместить цифры и выгоды в текст на 81 знак?

Текст — это место для конкретики, а не для лозунгов. 81 знак — мало, каждое слово должно что-то сообщать. Оценки вроде «высокое качество» и «выгодные цены» съедают лимит и ничего не добавляют — их проверить нельзя, и человек это чувствует.

Меняйте прилагательные на числа. «Большой опыт» → «на рынке 12 лет». «Быстрая доставка» → «привезём за 2 часа». «Большой выбор» → «более 300 моделей». Число цепляет взгляд и звучит как факт, а не как самопохвала.

Структура текста, которая помещается в 81 знак: факт с цифрой + оффер + мягкое действие. Пример: «Более 300 моделей в наличии. Примерка перед оплатой. Возврат 14 дней.» — 69 знаков, три конкретных довода, ноль пустых слов.

Про действие честно: полноценный призыв типа «оставьте заявку» часто не влезает и дублирует кнопку. Лучше отдайте символы под ещё один факт или под снятие возражения. Работает сильнее, чем «звоните прямо сейчас».

Что заворачивает модерация Директа?

Отклонённое объявление — это потерянные день-два на переписку с поддержкой. Проще сразу не давать поводов. Спойлер: большинство отказов — из-за одних и тех же вещей.

• Превосходная степень без документов. «Лучший», «№1», «самый дешёвый», «дешевле всех» — нужны подтверждающие документы или ссылка на исследование. Нет бумаги — не пишите.
• Капс целыми словами. «СКИДКИ», «АКЦИЯ» заглавными в тексте не пройдут. Заглавная — только первая буква и аббревиатуры.
• Контакты в тексте. Телефон, адрес сайта, мессенджер прямо в объявлении запрещены — для этого есть отдельные поля быстрых ссылок и визитки.
• Спам-пунктуация. «!!!», «???», сплошные восклицательные знаки, лишние символы и эмодзи-заборы.
• Непроверяемые обещания. Гарантия дохода, «вылечим на 100%», обещание результата, который нельзя гарантировать.
• Две услуги в одном объявлении. Реклама должна вести на страницу, которая соответствует тексту. «Ремонт и продажа» с посадочной только про ремонт — отказ.
• Опечатки и транслит. «Kupit», ошибки, лишние пробелы внутри слова читаются как небрежность и тоже уходят на доработку.

Отдельные тематики — медицина, финансы, БАДы — требуют документов почти всегда. Если вы в такой нише, соберите бумаги до запуска, а не после отказа.

3 готовых примера объявлений под лимиты

Три ниши, три полностью собранных объявления. Можно брать за образец и подставлять свои данные — знаки уже посчитаны и укладываются в 56/30/81.

Ремонт квартир (услуга, малый бизнес)

• Заголовок 1: Ремонт квартир в Казани под ключ, смета бесплатно (49 знаков)
• Заголовок 2: Гарантия 3 года, договор (24 знака)
• Текст: Бригада из 5 мастеров. Ремонт от 20 дней. Рассчитаем смету за 1 день. (69 знаков)

Курсы английского (онлайн-услуга)

• Заголовок 1: Английский язык онлайн для взрослых с нуля (42 знака)
• Заголовок 2: Первый урок бесплатно (21 знак)
• Текст: Занятия с носителем 2 раза в неделю. Отработка речи с первого дня. (66 знаков)

Интернет-магазин (товар)

• Заголовок 1: Купить кроссовки Nike в Москве — оригинал (41 знак)
• Заголовок 2: Доставка за 1 день (18 знаков)
• Текст: Более 300 моделей в наличии. Примерка перед оплатой. Возврат 14 дней. (69 знаков)

Обратите внимание: во всех трёх ключ стоит в начале Заголовка 1, во втором заголовке — отдельная выгода без повтора, а в тексте только цифры и условия. Ни «лучшего», ни капса, ни телефона.

Как проверить объявление перед запуском?

Перед тем как отправить группу на модерацию, пройдитесь по короткому списку. Он ловит 90% причин отказа и слабого CTR.

1. Ключ стоит в начале Заголовка 1 и совпадает с запросом.
2. Заголовок 1 ≤ 56, Заголовок 2 ≤ 30, Текст ≤ 81 знак — проверьте счётчиком.
3. Второй заголовок не повторяет первый, а добавляет выгоду.
4. В тексте есть хотя бы одна цифра вместо оценки.
5. Нет «лучший/№1», капса, контактов, «!!!».
6. Текст соответствует посадочной странице.

Когда объявлений нужно не три, а тридцать под разные ключи и города, руками считать знаки — долго и муторно. Проще описать продукт один раз и получить варианты заголовков и текстов, уже подогнанные под лимиты, в генераторе объявлений для Директа — а потом отредактировать под свою интонацию. Черновик за минуту, вычитка за пять — это честнее по времени, чем собирать каждое поле с нуля.