Название товара на Wildberries: как собрать из ключей
Название на Wildberries собирают так: самый частотный ключ ставят в первые слова, дальше добавляют средне- и низкочастотные, укладываясь в 60 знаков с пробелами. Слова не повторяют, капс и спецсимволы не используют — движок их вырезает. Формула простая: тип товара + главное свойство + один-два уточняющих ключа, а длинный хвост уходит в описание и характеристики.
Почему в названии на Wildberries всего 60 знаков?
Лимит жёсткий — 60 символов с пробелами. Всё, что не поместилось, покупатель в выдаче не увидит, а поиск не учтёт как часть заголовка. Значит, каждое слово обязано работать на запрос, а не украшать карточку.
К лимиту добавляются три запрета. Повторять слова нельзя: движок вырезает дубли, и «Платье летнее платье» схлопнется в кашу. Капс и спецсимволы — звёздочки, слэши, восклицательные знаки, эмодзи — система тоже чистит, поэтому писать «ПЛАТЬЕ!!!» бессмысленно.
Есть нюанс про то, где вообще живут ключи. Название весит в ранжировании сильнее всего, но описание на ~2000 знаков тоже индексируется, а характеристики карточки влияют на попадание в фильтры. Вывод простой: в название идут главные запросы, а длинный хвост уходит в описание и характеристики. И первые слова важнее — взгляд покупателя и алгоритм цепляются именно за начало строки.
Где брать ключи для названия?
Три бесплатных источника, которых хватает на старте.
- Подсказки в поиске WB. Начните вводить тип товара и смотрите, что дописывает система — это живые запросы покупателей.
- Отчёт «Популярные поисковые запросы» в кабинете продавца. Там видно частотность и динамику по неделям.
- Карточки конкурентов из топа. Не копируйте название целиком, а выпишите слова, которые повторяются у нескольких продавцов, — это костяк семантики.
Собранные ключи выгрузите в таблицу и проставьте рядом частоту. Сортировка по убыванию сама покажет, что тянет на первое слово, а что — в описание.
Как собрать название товара на Wildberries по шагам?
Название на Wildberries собирается по формуле: тип товара + ключевое свойство + один-два уточняющих ключа. Тип ставят первым, потому что по нему карточка попадает в нужную категорию и по нему чаще всего ищут.
Разложу порядок действий, который занимает минут пять на карточку.
- Соберите ключи из подсказок поиска, отчёта в кабинете и карточек конкурентов.
- Разбейте их на три группы по частоте: высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные.
- Поставьте в начало тип товара — это ваш главный высокочастотный запрос.
- Добавьте одно-два свойства, по которым реально фильтруют: цвет, материал, размер, назначение.
- Подставьте один среднечастотный и один низкочастотный ключ, если остаётся место.
- Посчитайте символы с пробелами. Не влезло — режьте уточнения, а не тип товара.
Хвост, который не поместился, не выбрасывайте. Эти ключи вы впишете в описание живым текстом и разложите по характеристикам.
Что такое ВЧ, СЧ и НЧ ключи и в каком порядке их ставить?
Частотность — это сколько раз запрос набирают за месяц. По ней ключи делят на три группы, и у каждой своя роль в названии.
| Тип ключа | Пример | Роль в названии |
|---|---|---|
| Высокочастотный (ВЧ) | платье | тип товара, ставим первым словом |
| Среднечастотный (СЧ) | платье летнее | сужает запрос, добавляем свойство |
| Низкочастотный (НЧ) | платье в пол хлопок | точечный трафик, добавляем, если влезает |
Логика сборки: один ВЧ-запрос как основа, к нему один СЧ и один НЧ. Так название и попадает в широкий трафик, и цепляет точечные запросы с меньшей конкуренцией, где проще выйти в топ. Гнаться только за высокочастотниками смысла нет — там бьётесь с тысячами карточек, а низкочастотный ключ приводит покупателя, который точно знает, что ищет.
Как уложиться в 60 знаков без повторов и капса?
Список правил, по которым чищу название перед публикацией.
- Одно слово — один раз. «Куртка зимняя куртка мужская» превратится в «Куртка зимняя мужская», так что повтор просто крадёт место.
- Без капса. Заглавная только первая буква, дальше строчные.
- Без спецсимволов и эмодзи. Точки, слэши, звёздочки, скобки система вычищает.
- Свойства — через пробел, а не через запятую и тире. Лишняя пунктуация съедает символы.
- Синоним вместо повтора. Вместо второго «платье» — «сарафан», но только если это правда тот же тип товара.
- Считайте с пробелами. 60 знаков — это вместе с пробелами между словами.
На практике самое частое — промах на два-три символа из-за запятых. Уберите их, и последнее слово вернётся в строку.
Как выглядят готовые названия?
Ниже таблица «было — стало» на реальных типах товаров. Слева — как часто пишут, справа — собранный вариант в рамках 60 знаков.
| Товар | Слабое название | Собранное из ключей (≤60) |
|---|---|---|
| Платье | Платье женское красивое ПЛАТЬЕ!!! | Платье летнее в пол хлопок сарафан длинный |
| Термокружка | Кружка термо крутая подарок | Термокружка с крышкой 500 мл для кофе автомобильная |
| Наушники | Наушники беспроводные наушники топ | Наушники беспроводные bluetooth с микрофоном для спорта |
Разберу второй пример по слоям. «Термокружка» — высокочастотный тип товара. «с крышкой 500 мл» — свойства, по которым фильтруют. «для кофе автомобильная» — среднечастотный и низкочастотный ключи. Повторов нет, капса нет, всё в лимите — 51 знак, ещё есть запас.
Какие ошибки в названии рушат выдачу?
Частые промахи, которые вижу в карточках новичков.
- Забивают название синонимами одного слова: «кроссовки кеды сникерсы». Площадка видит спам и режет.
- Ставят бренд первым словом. Бренд подтягивается из характеристик, а первое место лучше отдать типу товара.
- Пишут оценки: «лучшие», «топовые», «качественные». Это не запросы, по ним не ищут.
- Пытаются впихнуть все ключи в 60 знаков и получают нечитаемый набор слов. Хвост — в описание.
- Копируют название конкурента дословно. Чужая семантика не всегда подходит вашему товару и его характеристикам.
Спойлер: чистое название из четырёх-пяти осмысленных слов почти всегда обгоняет строку, забитую под завязку. Читаемость тоже конверсия.
Можно ли не собирать название вручную?
Если карточек десятки, ручная сборка съедает часы. Тут выручает автоматизация: вы вводите тип товара, свойства и список ключей, а генератор маркетинговых текстов собирает название в рамках 60 знаков и сразу предлагает описание с хвостом ключей.
Проверять всё равно придётся — глазами и по частотности. Но черновик, который уложен в лимит и без повторов, вы получаете за секунды, а не переставляете слова по десять раз. Дальше остаётся подправить порядок под свою семантику и опубликовать.
Частые вопросы
Сколько знаков должно быть в названии товара на Wildberries?
До 60 символов с пробелами — это жёсткий лимит площадки. Всё, что длиннее, обрежется, и часть слов не попадёт ни в выдачу, ни в индекс. Поэтому в название кладут только главные ключи: тип товара плюс одно-два свойства. Остальную семантику уводят в описание на ~2000 знаков и в характеристики. Считайте символы вместе с пробелами, иначе легко промахнуться на два-три знака и потерять последнее слово.
Можно ли повторять ключевые слова в названии?
Нет смысла. Wildberries вырезает повторы автоматически, так что «сумка женская сумка кожаная» превратится в «сумка женская кожаная», а второе «сумка» просто украдёт место под другой ключ. Одно слово должно встречаться один раз. Если хочется усилить запрос, берите синоним, который реально описывает товар: к «платью» подойдёт «сарафан», к «кроссовкам» — «кеды», но только если это правда тот же тип товара, а не случайное слово для объёма.
Нужно ли писать бренд в названии товара на WB?
Бренд подтягивается в карточку из характеристик, поэтому дублировать его первым словом обычно не нужно — потратите символы впустую. Первое место логичнее отдать типу товара, по нему идёт основной трафик. Исключение — когда сам бренд является поисковым запросом и его целенаправленно ищут. Тогда его можно поставить, но всё равно после типа товара, а не вместо него. Проверьте частотность бренда в отчёте запросов, прежде чем решать.
Куда девать ключи, которые не поместились в 60 знаков?
В описание и характеристики. Описание на ~2000 знаков индексируется, поэтому низкочастотные и длинные ключи вписывают туда живым текстом — не списком через запятую, а нормальными предложениями. Характеристики карточки тоже влияют на ранжирование и на попадание в фильтры, так что цвет, материал, размер и назначение заполняйте полностью. Получается трёхуровневая схема: главные ключи в названии, средние и длинные — в описании, точные параметры — в характеристиках.
Можно ли писать название капслоком, чтобы выделиться?
Нет. Капс и спецсимволы — звёздочки, восклицательные знаки, слэши, эмодзи — площадка вычищает при модерации, а иногда карточку из-за них отправляют на доработку. На выдачу заглавные буквы не влияют, внимание ими не привлечёте: оформление в листинге у всех одинаковое. Пишите с заглавной только первое слово, остальное строчными. Так название выглядит аккуратно и проходит модерацию без правок.
Как понять, какое слово поставить в названии первым?
Первым идёт тип товара — это ваш высокочастотный запрос, по которому карточка попадает в категорию. Чтобы выбрать формулировку, посмотрите отчёт по поисковым запросам в кабинете и подсказки поиска WB: система сама покажет, как именно люди называют товар. Иногда «наушники» ищут чаще, чем «гарнитура», и тогда первым словом ставят «наушники». Ориентируйтесь на цифры частотности, а не на то, как товар называете вы сами.
Обязательно ли перечислять свойства через запятую?
Нет, и лучше без запятых. Пунктуация съедает символы, которых в лимите 60 и так мало, а на индексацию запятые не влияют. Пишите свойства через пробел: «термокружка с крышкой 500 мл для кофе» читается и ищется не хуже варианта с запятыми, но экономит два-три знака. Тире и слэши тоже убирайте. Единственное, что помогает читаемости, — логичный порядок слов: сначала тип, потом свойства, потом уточнения.
Опишите продукт своими словами — «Твой русский копирайтер» соберёт готовый текст по правилам площадки. 3 генерации в неделю бесплатно, без карты.
Собрать текст бесплатно