Как заполнить описание товара Ozon: название, ключи, пример

Почему название карточки Ozon важнее описания?

Поиск Ozon в первую очередь смотрит на название. Это самое весомое поле для ранжирования — по отдельности оно перевешивает и описание, и характеристики. Если главный ключ стоит в названии, товар с большей вероятностью попадёт в выдачу по этому запросу.

Отсюда простое правило. Запрос, по которому вас должны находить чаще всего, ставьте в название. Синонимы, уточнения и длинные хвосты распределяйте по описанию и характеристикам, чтобы карточка ловила больше формулировок.

Как составить название по формуле «тип + бренд + модель + свойства»?

Ozon рекомендует строить название по понятной схеме: сначала тип товара, потом бренд, модель и ключевые свойства. Такой порядок удобен и алгоритму, и человеку — с первого слова ясно, что перед ним.

• Тип товара — то, что вбивают в поиск: «кроссовки», «чайник электрический», «крем для рук». Первое слово определяет, попадёте ли вы в нужную категорию.
• Бренд — пишите единообразно, как в документах и на упаковке. Не смешивайте латиницу и кириллицу в разных карточках одного бренда.
• Модель — артикул или название линейки, если оно есть. По модели вас находят те, кто уже знает, что хочет.
• Свойства — объём, цвет, размер, материал, для кого. Берите те характеристики, которые реально уточняют в запросах.

Собранное название выглядит так: «Крем для рук увлажняющий Aravia Professional с мочевиной 150 мл питательный». Тип идёт первым, дальше бренд, объём и главные свойства.

Сколько знаков в названии и что писать нельзя?

Лимит названия — 200 знаков. Запас большой, но забивать его подряд ключами не стоит: нечитаемое название из десяти синонимов работает хуже, чем аккуратное с одним точным запросом. Тип товара называйте один раз.

Что портит карточку в названии:

• дубли слов и синонимов подряд — «крем крем-уход крем для рук увлажняющий увлажнение»;
• КАПС и лишние спецсимволы, эмодзи, восклицательные знаки;
• оценочные слова без подтверждения — «лучший», «топ», «№1»;
• цена, «скидка», «акция» — это не про название, а про промо-механики площадки.

Честно: чистое читаемое название с ключом в начале почти всегда выигрывает у перегруженного.

Куда идут ключи: название, описание, характеристики или rich-контент?

Ключи не сваливают в одно поле. У каждого блока своя роль и свой вес в поиске. Держите в голове такую раскладку.

Характеристики многие недооценивают, а зря — они влияют и на ранжирование, и на то, найдут ли вас через фильтры слева. Заполняйте их полностью, а не только обязательные поля.

Как написать описание товара Ozon, которое дочитывают?

Описание решает две задачи сразу: добирает ключи, которые не влезли в название, и снимает сомнения покупателя. В названии места мало, в описании — заметно больше, и здесь можно спокойно раскрыть детали.

Рабочая структура выглядит так:

1. Первый абзац — суть и главная выгода. Что за товар, кому и какую задачу решает. Сюда же ложится главный ключ в естественной форме.
2. Свойства и состав. Материал, объём, размеры, срок службы — цифрами, а не эпитетами.
3. Сценарии использования. Когда и как применять. Так вы заодно вплетаете хвосты запросов вроде «крем для сухой кожи рук».
4. Инструкция и комплектация. Как пользоваться, что в коробке. Это снимает частые вопросы и возвраты.

Есть нюанс с ключами. Вписывайте синонимы естественным текстом — так, как их произносит покупатель. Переспам Ozon не любит: набор слов без смысла скорее опустит карточку, чем поднимет.

Что такое rich-контент и зачем дублировать его текстом?

Rich-контент — это красивый блок из картинок, инфографики и оформленных модулей вместо простыни текста. Он поднимает конверсию: человек видит выгоды на визуале и быстрее принимает решение.

Спойлер: поиск эти картинки не читает. Всё, что вы написали прямо на изображении — состав, размеры, преимущества — для алгоритма невидимо. Поэтому важные ключи и характеристики из rich-контента обязательно повторяйте в обычном текстовом описании. Иначе получится красивая карточка, которую никто не находит.

Как выглядит готовый пример: название плюс описание?

Соберём карточку для одного товара целиком, чтобы было что скопировать и переделать под себя.

Название (до 200 знаков):
Крем для рук увлажняющий Aravia Professional с мочевиной 150 мл питательный для сухой кожи

Описание:

Крем для рук Aravia Professional увлажняет и смягчает кожу за счёт мочевины и масла ши. Подходит для сухой и обветренной кожи, впитывается без липкой плёнки.

Объём 150 мл хватает примерно на 2 месяца ежедневного использования. Текстура нежирная — крем можно нанести перед работой за компьютером или сразу после мытья посуды.

Состав без силиконов и парабенов. Аромат лёгкий и нейтральный, не спорит с духами.

Как пользоваться: нанесите небольшое количество на чистую кожу рук и распределите массирующими движениями. Для очень сухой кожи повторяйте 2–3 раза в день.

В комплекте: крем для рук, 150 мл. Крем-уход берут и для дома, и в подарок.

Обратите внимание, как ключи «крем для рук», «увлажняющий», «для сухой кожи», «питательный» встречаются в тексте естественно, а не списком через запятую.

Какие ошибки чаще всего топят карточку?

Даже с правильной формулой легко споткнуться на мелочах. Вот что встречается почти в каждой второй карточке новичка:

• тип товара в названии стоит не первым, а где-то в середине;
• все ключи вписаны в название, а описание и характеристики пустые;
• выгоды нарисованы только на rich-контенте и нигде не продублированы текстом;
• описание — один абзац на три строки без структуры и сценариев;
• у похожих товаров одинаковые описания под копирку, поиск считает их дублями.

Если товаров десятки или сотни, руками это всё выверять тяжело. На практике проще задать тип, бренд и свойства один раз и получить готовый вариант — например, собрать название и описание для карточки маркетплейса по формуле, а потом только поправить детали под конкретный артикул. Так название точно уложится в 200 знаков, а ключи разойдутся по полям без переспама.

Начните с одной проблемной карточки: перепишите название по формуле, добавьте структурированное описание и продублируйте текст из rich-контента. Разница в показах обычно видна уже на дистанции пары недель.