Продающие заголовки для Яндекс.Директа: формулы и готовые примеры
Продающий заголовок в Директе строится по формуле «ключ из запроса + конкретика»: цифра (цена, срок, скидка), выгода или боль плюс город. Ключ ставьте в Заголовок 1 (≤56 знаков) — он подсвечивается жирным. Заголовок 2 (≤30 знаков) усиливает: гарантия, срок, доставка. Слова «лучший», «самый», «№1» без документов модерация отклонит.
Из чего собран заголовок, который кликают
Заголовок в Директе — не название компании, а ответ на запрос человека. Он видит ровно то, что искал, плюс причину зайти именно к вам.
Формула простая: ключ из запроса + одна конкретика. Цифра, выгода или город. Один сильный аргумент, а не всё сразу.
Ключевую фразу ставьте в Заголовок 1. Система подсвечивает совпадение с запросом жирным, и объявление цепляет взгляд в выдаче. Это же помогает автотаргетингу точнее находить вашу аудиторию.
Лимиты ЕПК: что влезет, а что обрежется
Единая перфоманс-кампания задаёт жёсткие рамки. Превысите — текст обрежется многоточием, и смысл потеряется.
| Поле | Лимит | Задача поля |
|---|---|---|
| Заголовок 1 | ≤56 знаков (одно слово ≤22) | Ключ + главная выгода |
| Заголовок 2 | ≤30 знаков | Усилитель: срок, гарантия, доставка |
| Текст | ≤81 знак | Детали, оффер, призыв |
Заголовок 2 показывается не всегда — только если помещается рядом с первым. Поэтому он должен работать и в отрыве: не «и быстро», а «Гарантия 2 года».
Что отклонит модерация
Часть приёмов старой школы копирайтинга в Директе запрещена. Проверьте себя до запуска, иначе объявление уйдёт на доработку и вы потеряете день.
- «Лучший», «самый», «№1», «лидер» — превосходная степень без официального подтверждения отклоняется.
- КАПС и лишние знаки — «СКИДКИ!!!», «Ремонт???» не пройдут.
- Гарантии без основания — «100% результат» требует доказательств.
- Повтор ключа дважды в одном заголовке считается переспамом.
Работает противоположное: конкретная цифра с причиной, честная выгода, закрытие боли и указание города.
Матрица формул заголовков
Набор рабочих схем. Подставляете свои данные — получаете заголовок за минуту.
| Формула | Пример Заголовок 1 |
|---|---|
| Услуга + цена | Натяжные потолки от 290 ₽/м² |
| Услуга + срок | Ремонт телефонов за 40 минут |
| Услуга + скидка с причиной | Шкафы-купе −20% до конца июля |
| Боль + решение | Течёт кран? Сантехник за час |
| Услуга + город | Грузчики в Казани, подача 30 мин |
| Услуга + гарантия | Автосервис, гарантия на работу 2 года |
Скидка идёт с причиной и сроком, а не «просто −20%». Так и модерация, и человек видят, что предложение реальное, а не вечное.
9 готовых пар по нишам
Связки «Заголовок 1 + Заголовок 2» под запрос «продающие заголовки директ примеры». Все в лимитах ЕПК — копируйте структуру и подставляйте свои цифры.
Стоматология: Имплант под ключ — 25 000 ₽ | Гарантия 5 лет
Клининг: Уборка квартир от 1500 ₽ | Выезд в день заявки
Автосервис: Замена масла за 30 минут | Без записи, 3 бокса
Пластиковые окна: Окна от 8900 ₽ с монтажом | Замер бесплатно
Доставка еды: Пицца за 60 минут в Уфе | Вторая пицца в подарок
Юрист: Банкротство физлиц под ключ | Первая консультация 0 ₽
Фитнес: Абонемент в зал −30% в июле | Заморозка на 60 дней
Репетитор: Подготовка к ЕГЭ, +20 баллов | Первый урок бесплатно
Ремонт квартир: Ремонт под ключ от 4900 ₽/м² | Смета за 1 день
Каждая пара — ключ и выгода в первом заголовке плюс усилитель во втором.
Писать десятки таких пар вручную долго. Соберите их в «Твой русский копирайтер»: указываете нишу, цену и город — получаете готовый комплект заголовков и текстов под лимиты Директа.
Как проверить заголовок перед запуском
Чек-лист на 4 пункта. Пройдите его до отправки на модерацию.
- Ключ из запроса стоит в Заголовке 1 и не повторяется.
- Есть одна конкретика: цифра, выгода или город.
- Нет «лучший/самый/№1», капса и лишних знаков.
- Заголовок 2 читается сам по себе и в лимите 30 знаков.
Прошли все четыре — объявление готово к показу и с высокой вероятностью пройдёт модерацию с первого раза.
Частые вопросы
Какой длины должен быть Заголовок 1 в Директе?
Лимит Заголовка 1 в единой перфоманс-кампании — до 56 знаков, при этом одно слово не длиннее 22 знаков. Если текст превышает лимит, система обрежет его многоточием. Заголовок 2 ограничен 30 знаками, основной текст объявления — 81 знаком. Уместите ключевую мысль в первые 40–45 знаков: заголовок должен читаться целиком даже на мобильных, где места меньше.
Куда ставить ключевое слово в объявлении?
Ключ из поискового запроса ставьте в Заголовок 1. Яндекс подсвечивает совпадение с запросом жирным — объявление становится заметнее в выдаче, а кликабельность растёт. Это помогает и автотаргетингу точнее находить аудиторию. Не дублируйте ключ дважды в одном заголовке: система расценит это как переспам. Один ключ, вплетённый естественно, работает лучше двух подряд.
Почему модерация отклоняет заголовки со словом «лучший»?
Слова превосходной степени — «лучший», «самый», «№1», «лидер», «первый» — Яндекс требует подтверждать документами или ссылками на исследования. Без доказательств объявление уходит на доработку. Так же отклоняются капс, восклицательные и вопросительные знаки подряд, необоснованные гарантии вроде «100% результат». Замените оценки на факты: вместо «лучший ремонт» — «ремонт с гарантией 2 года», вместо «самые низкие цены» — «окна от 8900 ₽».
Какие формулы заголовков работают лучше всего?
Проверенные схемы: услуга плюс цена, услуга плюс срок, боль плюс решение, услуга плюс город, услуга плюс гарантия, скидка с причиной и сроком. Правило одно — одна конкретика на заголовок, не всё сразу. Цифра сильнее прилагательных: «доставим за 60 минут» убедительнее, чем «быстрая доставка». Скидку всегда сопровождайте причиной и дедлайном, например «−20% до конца июля»: это повышает доверие и проходит модерацию без вопросов.
Показывается ли Заголовок 2 всегда?
Нет. Заголовок 2 отображается только если помещается рядом с первым в конкретном рекламном блоке. На узких мобильных экранах или в компактных форматах его могут не показать. Поэтому не делайте второй заголовок продолжением фразы из первого. Он должен нести самостоятельный смысл: срок, гарантию, условие доставки. Плохо: «и очень быстро». Хорошо: «Гарантия 2 года» или «Выезд в день заявки». Тогда объявление работает и с ним, и без него.
Можно ли быстро собрать заголовки под несколько ниш?
Да. Когда нужно много вариантов под разные услуги или города, вручную писать долго и легко выйти за лимиты. Сервис «Твой русский копирайтер» собирает готовые пары «Заголовок 1 + Заголовок 2» и текст объявления под рамки ЕПК: вы указываете нишу, цену, срок и город, а на выходе получаете комплект, который остаётся вставить в Директ. Это экономит время на рутине и снижает риск отклонения из-за превышения знаков или запрещённых слов.
Опишите продукт своими словами — «Твой русский копирайтер» соберёт готовый текст по правилам площадки. 3 генерации в неделю бесплатно, без карты.
Собрать текст бесплатно